Dimensionall® 01234

Bayrischer
Rundfunk

Dimensionall
Dimensionall

● 2021 reagierte der Bayerische Rundfunk auf die enormen Veränderungen der Nachrichtenlandschaft und vereinte seine Informationskanäle in Radio, Fernsehen und Internet unter dem Namen BR24. Dimensionall gewann den Pitch um diesen prestigeträchtigen Launch mit einer alldimensionalen Lösung, die keine Frage einer starren Positionierung mehr war, sondern des Umfeldes, in dem sich Nachrichtensender und ihre Zuhörer heute bewegen. Der Springende Punkt ist: BR24 muss sich mit niemandem messen. Ob regional, national oder global. Morgens, mittags oder abends. Ob als App, im Web, Radio oder TV: mit seinem omnipräsenten Angebot ist BR 24 eine Instanz – und damit seine Kommunikation keine Werbung, sondern Information. Das Ergebnis ist ein selbstbewusster und dabei authentischer Führungsanspruch einer Marke mit Informations- und Bildungsauftrag. Und so wurde aus einer Launch-Kampagne ein Marken-Manifest, das keine Zweifel lässt: Hier ist Bayern. Mit BR24.

● Die Umsetzung umfasst: Entwicklung des Springenden Punktes, Creative Concept, Creative Direction, OOH-Kampagne, Digital-Kampagne, Production und Rollout Supervision. Die Kampagne wurde ausschliesslich mit Pressebildern realisiert. Unser Auftrag: ● 0D ● 1D ● 2D ● 4D

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Fake Brands sind das Ergebnis einer jahrzehntelangen Fehlentwicklung. Echte Marken wurden mehr und mehr durch rein emotional vorgetäuschte Marken bedrängt - und viele von ihnen schließlich verdrängt. Doch dann kam das Internet, das nicht nur für gläserne Konsumenten sorgt, sondern auch gläserne Marken. User durchschauen die rein emotionale Verpackung von austauschbaren oder sogar minderwertigen Produkten. Wir nennen sie Fake Brands.

Dimensionall Brands sind Marken, die sich durch ihre Introspektion, Umsicht, Empathie und ihr Sozialverhalten definieren – und sich so nicht nur authentisch von Egocentric Brands differenzieren, sondern auch nicht Gefahr laufen, als Fake Brands wahrgenommen zu werden.

Die nullte Dimension ist der Springende Punkt. Sie gibt den Blick frei auf das Wesentliche. Findet man den Springenden Punkt, erkennt man die Konsequenzen für alle anderen Dimensionen der Kommunikation.